開春以後，手機圈裡的事兒依舊是一波接著一波。讓人應接不暇的同時，也有點讓人看不大懂瞭，那就是他們開始“死磕”手機背殼的顏色瞭。這不，已經有不少網友開始因為手機配色的問題站隊罵街。“不服，咱鬥個顏色”難道要成為今年手機行業競爭的新趨勢？
或將引領新潮流，蘋果推出紅色特別版iPhone
產品、品牌和渠道，被譽為手機行業發展的“三駕馬車”。在往常，各個廠商之間即使你爭我鬥，也大多是圍繞著這“三駕馬車”展開的。可是到瞭今年，競爭的態勢開始隱隱約約地發生著某些變化，一些廠商開始聚焦手機的顏色問題。
事件明顯激化則要從蘋果推出紅色特別版iPhone開始。3月21日晚些時候，跟不少用戶的預期一樣，蘋果正式推出瞭紅色版iPhone，以及新款的iPad。
“它擁有深受全球用戶喜愛的iPhone7和iPhone7Plus的全部精彩特性，突破性的攝像頭系統、更勝以往的電池續航力和抗水防塵設計，以動人的紅色外觀呈現。用戶很快就能拿到這款紅色特別版iPhone，我們對此充滿期待。”蘋果公司CEO蒂姆·庫克（TimCook）表示。
由於蘋果並沒有公佈太多紅色版iPhone的細節信息，而且也沒有更多關於紅色版iPhone的信息從其他渠道披露，所以大傢還無法確認紅色特別版iPhone所採用的材質，但目前較受大傢認可的一種說法是，紅色版iPhone表面採用的應該是標準的陽極氧化鋁加納米金屬噴砂。
這種顏色，在中國，被不少人戲稱為“姨媽紅”。據瞭解，蘋果曾相繼推出過紅色的特別版iPodTouch、iPodNano、iPhone保護殼、iPadAir保護套、Beats耳機等產品，但為iPhone這樣的旗艦產品推出特別版還是首次。
因手機配色問題，網友站隊“互噴”
讓人沒想到的是，紅色特別版iPhone正式登上官網後，立即掀起瞭網友間關於誰才是這種顏色首發者的爭論。網上甚至流傳出諸如“iPhone7紅色特別版山寨OPPO”“國產機：終於被模仿瞭一波”“年都過完瞭，才推出紅色”等此類說法。
爭論的起因是在今年新北市電動床春節期間，OPPO推出瞭R9s的新年特別版。這款手機用上瞭中國人在新年期間慣用的大紅配色，讓整款機器看起來更有新年氣息。由於推出時間較這款紅色特別版早，所以才引發瞭上述爭論。
其實，在更早些時候，魅族就推出過烈焰紅版的PRO6﹔此外，在剛剛過去不久，榮耀最新推出的旗艦機型榮耀V9中，就出現瞭大紅配色版本，官方命名為：魅焰紅，與藍色版本一起組成瞭榮耀V9“藍紅”CP組合。另外，華為P9也有瑪瑙紅配色版。
在微博上，摩托羅拉也貼出瞭自己的紅色MOTOZ產品﹔另外，錘子科技旗下的文青版堅果手機，此前也曾專門推出過紅色背殼供用戶選購。
不過，對於紅色版iPhone的推出，庫克此前曾表示：“從早期的iPodnano特別版到Beats產品以及各種 iPhone、iPad、AppleWatch的配件，我們的用戶已經通過購買這些產品為抗擊艾滋病做出瞭巨大貢獻，新款紅色特別版iPhone的推出也是此意。”
根據蘋果官方的消息，這款紅色特別版的iPhone將於今晚（3月24日晚上）11:01開始訂購。對比此前“土豪金”版iPhone推出後引起的行業跟風，可以預見的是，在紅色特別版iPhone正式上市後，這款獨特的配色極有可能也將引發新的潮流。不過，爭論誰才是紅色版本的首發者，則顯得某些廠商很心虛，也很無聊。
手機“爭奇鬥艷”，廠商玩起配色遊戲
在功能機時代，手機顏色普遍比較單一，主色調大多以白色、灰色和黑色為主。到瞭智能機時代，由於各種新技術的發展和新材料研發進程的不斷加快，手機的顏色開始出現變化。但在初期，市場上的主流廠商還是將主要精力放在瞭系統設計、技術研發和渠道推廣上，手機配色的作用並未凸顯。
真正將手機配色這一要素放到極為重要的位置上，源於2013年下半年，蘋果推出瞭土豪金版的iPhone5S，土豪金版一經上市，瞬間成為市場的“寵兒”，隨即引發跟風浪潮。此後，不少國產手機廠商均推出瞭金色版的產品。更為重要的是，自此以後，配色這一要素，成為眾多手機廠商爭相發力的“爆點”。
例如電動床，iPhone7上市後，除瞭玫瑰金色、銀色、黑色以及從iPhone5S沿用至今的土豪金配色外，還重新推出瞭亮黑色，頓時一機難求。此後，一直有傳聞稱，三星S7也要推出一款亮黑色版本。此外，還有不少國產手機廠商推出瞭亮黑色版本。亮黑色一般使用亮面拋光工藝，質感非常好，在顯示效果上也極為驚艷，但由於材質和工藝方面的原因，亮黑色極易出現劃痕，其鏡面顯示效果，也容易變成“指紋收集器”。
除瞭蘋果，三星在手機配色的問題上同樣跨步很大。以三星GalaxyNote7的珊瑚藍配色為例，其上市後便廣受贊譽，後來由於爆炸事故的發生，三星Gal-axyNote7珊瑚藍配色版還未能充分享受到市場的紅利便草草退出，但三星隨即將這種配色應用到瞭隨後推出的GalaxyS7edge上，市場反響極為強烈。
此前不久剛剛推出的榮耀V9，同樣加上瞭一種名為“極光藍”的時尚配色，極為奪人眼球，眾多用戶在評價上均給予瞭“驚艷”這樣的詞匯。
對於一款面市的手機來說，除瞭外觀設計之外，配色恐怕是給予人感官感受最直接的要素瞭。現如今，眾多手機廠商不遺餘力地在配色上做文章，也是為瞭增強用戶對產品和品牌的黏性。一款手機所使用的獨特的配色，是這款手機的身份標識之一，而不斷推出的新配色，也讓用戶能夠在千篇一律的“機海”中一眼相中。更為重要的是，手機的配色，能夠最大限度地彰顯該品牌的市場定位，在極具個性的消費時代裡，滿足用戶個性化的需求。
同質化背景下，配色成手機新賣點？
隻是因為手機的配色問題，各個手機廠商開展瞭如此激烈的競爭，怎麼看都有點莫名其妙，實則有其深層次的原因。
從大的環境上來看，目前，手機行業的發展步伐一直沒有停頓，但手機廠商要想在技術上取得突破性的進展，卻變得越來越難。在逐漸穩固的市場格局中，各個手機廠商之間的競爭也日趨同質化。例如，從去年到今年，國產手機廠商之間的競爭，大多圍繞在“充電”“續航”“安全性”“拍照”“指紋識別”“金屬機身”等幾個要素上，但這些已經很難一下吸引住消費者的註意力。
因此，有文章認為，這種外觀相似的毛病在各個品牌內部表現得更加突出。對於手機這種具備更多象征意義的電子產品來說，居家照護床要消費者為不能一眼就把新款和老款區分開來的產品買單，難度不小。這時，一個全新的配色自然可以最小成本地讓消費者將新款和舊款區別開來，由此，新配色對新品銷量的提振效果不言而喻。
但無法忽視的是，手機廠商之間的競爭並非單一要素的競爭，產品、品牌和渠道仍然是手機廠商不能無視，也無法輕視的競爭要素。拋開品牌和渠道建設，依靠配色來取勝，至少從目前來看，仍是緣木求魚，那些幻想依靠換殼來驅動發展的手機企業，怕是走不瞭太遠。
(責編：孟哲、楊波)
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